德国广播电台

　　德国广播电台是德国一个著名的新闻网站，创刊于一九九四年，是国内比较重要的新闻电台，是由政府出资成立的，主要做客观的评论，主要负责国内广播，对德国当地以及全世界的重大新闻进行报道，在德国乃至整个欧洲都有较高影响力。德国是欧洲的广播市场，2009年以来德国人平均每天收听广播的时间一直稳定保持在199分钟左右②，德国的广播广告市场也在持续增长中。

　　德国广播：

　　一、德国广播制度：双轨并存

　　20世纪80年代以来，德国在广播制度上开始实行“双轨制”，即公共广播与私营广播双轨并存，因此当前德国广播呈现出公共广播电台与私营广播电台相互竞争、互为补充的格局。

　　从数量上看，德国目前共有公共广播频道58个，其中全国性的公共广播电台——德国广播电台(Deutsch—land—radio)有三个频道：新闻综合频道(Deutschland—funk)、文化综合频道(Deutschlandradio Kultur)和科学教育频道(DRadio wissen)，其他频道均为区域性或地方性的广播电台：私营广播频道的数量一直保持增长势头，从1997年到2012年，私营广播频道从166个增长到224个⑧。其中，仅有11家私营广播电台面向超过一个州的听众，其他均为区域性或地方性的广播电台。除德国广播电台之外，德国之声(Deutsche welle)是另外一家全国性的公共广播电台，主要负责对外广播。

　　从定位上看，联邦高法院规定，公共广播必须保障“基本供给”(Grundversorgung)，即要提供内容全面、观点客观、政治立场平衡的多元化节目。私营广播则承担“补充供给”的功能，其目的是追求利润，所以节目内容主要从受众趣味出发。

　　从资金来源上看，公共广播电台的经费和资金主要来源于听众缴纳的广播电视费(RundfIunkgeb u hren)、少量的广告收入和其他收入，私营广播电台则主要依靠商业广告。德国的广播电视费主要分为两个部分，基本费用(也称广播收听费)和电视收视费。目前德国境内该资费的标准为每月17.98欧元，其中广播收听费为5.76欧元，该标准从：2009年1月1日开始执行④。德国广播的专业化、类型化特征较为明显，而传播技术的不断进步也推动了节目形式日渐多样化和新颖，节目内容出现了多媒体的融合传播。

　　二、新媒体时代的德国广播：持续增长

　　德国拥有深厚的广播传统，即使在新媒体蓬勃发展、传统媒体面临变革和转型的今天，广播在德国也并未衰落，人均广播收听时间和广告市场都在增长。

　　根据2013年3月公布的数据，在德国，80.2%的人口每天都收听广播⑤。另有数据表明，2011年，平均每人每天收听广播的时间是199分钟，10岁到29岁年龄段之间的人群收听广播的时间在近年来更是从136分钟上升到145分钟⑥。在收听方式的选择上，2011年，6%的德国人(约为：320万人)每天都会通过网络收听广播，这个比例在14到29岁的人群中高出一倍，达到了12%⑦。广播听众年轻化的趋势得益于广播收听方式的多样化，通过智能手机和数字平台收听广播是德国年轻人普遍的收听习贯，尤其是城市地区受过良好教育并拥有较高工资的年轻男性。

　　德国广播的发达从广告市场的增长上也可以得到证明。从1997年到2012年，德国广播广告市场的净收入总额从6.01亿欧元增长到7.2亿欧元(见图1)。尼尔森公司的调查数据显示，今年1至5月份，德国广播广告市场的总销售额为6.77亿欧元，比去年同期增长了12.3%，平均每个月均有不同幅度的增长。⑧

　　三、媒介融合使德国广播焕发新的生机

　　新媒体环境下，传播技术不断进步，媒介融合进一歩加深，德国广播能够继续焕发出生机和活力的原因，首先是德国有深厚的广播传统;其次是传播技术的进乡和媒介融合的深入，使广播通过与网络、无线移动终端等平台的结合，更好地发挥了其便携性、伴随性等传

　　播优势。并通过文字、图片、视频的多媒体融合，弥补了其传播符号单一、不易保存等劣势。

　　1.德国具有深厚的广播传统

　　早在20世纪初期，德国就建立了全的无线电通讯网络。对许多德国人来说，每天收听广播是其获取信息和休闲娱乐的重要途径。

　　大多数德国人每天早晨起来的件事就是打开收音机，丰富有趣的早餐广播节目受欢迎。很多德国家庭的厨房里都有收音机，主妇们可以边做饭边收听广播。每天有3000万德国人要去工作，作为“汽车大国”，德国上班族同样也会受到交通堵塞的困扰。这时，一方面车载广播能够帮助他们缓解堵车的糟糕情绪，满足他们的娱乐需求;另一方面，收听广播也是他们开车时获取信息的方式⑩。在各种聚餐或户外活动中，德国人也常常会打开收音机，将其作为不可或缺的娱乐工具。

　　根据英国通讯事务管理局(The Office of Commu—nications)2012年9月关于成人定期收听广播(每周至少一次)比例的调查数据，德国居所调查的九个国家的首位，每周至少收听一次广播的成年人比例高达79%，中国这一比例为44%。

　　2.技术革命影响传播模式

　　传播技术的进步和媒介融合的深入影响了传统广播的传播模式，节目内容在专业化、类型化的基础上更为多样，并且出现了多媒体融合的趋势。受众角色改变，不仅参与到传播活动中，甚至开办了“公民电台”，自制节目播出。同时，广播传播渠道和接收终端多元化，使广播逐渐成为德国人的“贴身媒介”。

　　(1)节日内容多媒体融合

　　以全国性的公共广播德国广播电台(Deutschland—radio)为例，它开办的三个频道均为专业频道：新闻综合频道、文化频道和科教频道。其中新闻综合频道的早问杂志类节目《早间新闻》(Information in the morning)是德国的节目。早晨是德国人收听广播的黄金时段，这档节目对当天发生的新闻事件进行深入评论和访谈，并辅以来自世界各地的记者报道，既有深度的新闻评论，又有涉及到科学、商业、体育等各领域的广泛信息。是德同人喜爱的广播早餐。

　　除了德国广播电台，德国的地方性电台、校园电台也另辟蹊径、发挥特色，有各自不同的覆盖范围、目标受众和节目类型。例如波兹坦州的Radio TEDDY(泰油电台)是德国个以刿L和家庭为目标群体的类型化电台，根据每个时段不同听众的生活状态，为孩子、父母币口爷爷奶奶细分节目内容，例如每天早晨5:30～8:00针对小朋友的《泰迪广播晨间》节目，15：00～19：00针对家庭成员的《泰迪广播家庭下午》等。

　　北威州的杜塞尔多夫校园电台以音乐立台，通过特色鲜明的音乐类节目来吸引大学生，每周播出的音乐节目或与音乐相关的广播节目占70%以上，其内容追求时效性、贴近性、实用性和趣味性，吸引了许多校园忠实听众。

　　广播技术的发展也推动着新的节目形式的出现，广播纪录片、广播剧、长篇广播特写等都是德国人喜爱的广播节目类型，例如系列广播剧《ARD作案现场》(ARD Tatort)就颇受广播迷们的追捧。

　　2005年数字广播技术DAB+(数字无线电广播网络服务)的推广.进一步推动了广播内容的多媒体融合，也就是说，通过新的广播传播渠道，广播不再只是声频内容，而是融合了文本、声音和图像的广播内容。欧洲广播联盟2012年数字广播发展小组的德国专家Michael Reichert，广播媒体在德国率先真正实现了多媒体的融合传播⑩。

　　(2)受众角色转变

　　新媒体时代，传者是信息传播中心、受者完全被动的传播模式被颠覆。广播听众的主体性和互动性加强，他们可以通过网络评论、分享、收藏喜爱的节目，也可以根据自己的个性化需求来影响节目制作，由“广播节目主持人、编辑为听众选取信息”转变为“听众告诉广播从业者自己想要什么”.他们同时扮演着听众、用户、甚至传者的多重角色。

　　例如：近年来德国广播业支持公民参与媒体，主张重建媒体与公民的关系Rarlio Locom就是由德国波恩本地公民创办的一个公民电台，其记者和编辑团队均为波恩本地的公民，为人『门提供来自本地或国际的有关历史、文化、政治等各方面的信息，是人们交流沟通的公共平台。

　　(3)传播渠道多元化

　　随着通讯技术的发展.广播的传播渠道更加多元化，智能手机和数字平台或为广播传播的重要平台。随着传播渠道的丰富.听众收听广播的方式也逐渐多样化，网络在线和移动收：厅的重要性与日俱增。

　　2012年，德国引进RadioDNS(将广播与互联网应用融合的技术)设备技术，将其作为德国数字生态系统的重要组成部分。不同于收音机嫁接了上网功能的简单结台.RadioDNS将传统电台和网络电台二者相融，以声音的接收为核心，融合了多种媒介平台和功能，可以传送文本、图像、地图、社交媒体信息等多种信息，并且可以实现不同广播制式间的自动转化，而无需传播者为了特定的平台而专门制作、改写信息。RadioDNS体现了融合性、多功能性和实用性，让听众有

　　了更深层的用户体验。

　　同时，智能手机客户端也逐渐成为人们收听广播的新宠。几乎所有的德国广播电台都提供智能手机应用程序(APP)。相比收音饥、iPad等传统的传播媒介，移动互联应用程序的开发成本低廉，普及率和覆盖率较高，不仅能够为用户提供全围乃至各地区资源丰富的广播电台，让用户自己点播或定制广播节目，带给用户前所未有的广播收听体验，而且能够利用手机随身性、互动性的牦点，通过社交媒体实现裂变式的分享和传播。

　　四、德国广播的发展趋势

　　1.数字广播将覆盖全德

　　数字音频广播起源于德国：20世纪90年代中期，德同的广播节目就开始进行数字化生产。随着数字化用户线路(DSL)的推广数字广播2005年开始在德国大规模兴起。

　　2011年8月1日，德国国家数字广播项目办公室联合德国公共广播协会(ARD)、德国广播电台和德国数字广播协会，共同推出了一套全国性的数字无线电广播网络服务(DAB+)。全国27个数字广播发射器覆盖了德国境内的主要城市和高速公路，为4 000万左右的德围人带来了全新的广播收听体验，走在了欧洲前列。目前，德国拿面推进数字广播的努力还在继续。根据预先的计划，2014年数字广播在德国的覆盖率将达到99%。⑩德国公共服务融资委员会(Gernany’s Public Service Financing Committee，the KEF)为德国DAB+项目的建设提供了资金支持。这意味着，全同性的数字广播服务是免费提供给听众的。

　　2.广播与网络将深度融合

　　随着互联网技术的发展，网络电台在德国如雨后春箬股迅速发展起来。到2012年，德国有超过3000个网络电台。⑩广播与网络的融合使人们可以一边收听广播节目，一边进行网上冲浪，因而在年轻人中流行。

　　公共广播电台由于资金充足，在利用新媒体技术开发网络资源上做得较为深入。例如ARD(德国公共广播协会)门户网站整合了所有ARD成员的青年节目资源，为年轻人专门开辟通过互联网和数字技术进行广播的类型化音乐电台⑩;德国广播电台的科教频道(Dradio Wissen)，作为面向大学生和年轻知识分子的公共频道，完全通过数字技术和互联网进行广播。

　　由于新媒体技术开发成本较高，与公共电台相比，德国私营广播电台在新技术上的投人较小。但是私营广播电台越来越注重充分发挥社交媒体的力量，利用社交媒体的自发性，让受众参与到节目中来，广播内容的创新、发展和多媒体化也将越来越受到社交媒体的影响。

　　3.移动广播将成为主流

　　3G(第三代移动通信)技术的蓬勃发展给广播带来的机遇就是——“移动受众”不断增加。与此同封，4G(第四代移动通信)技术逐渐兴起，新一代的广播将是具有移动化、个人化和交互性等特征的私人媒个，广播将成为“行走中的广播”(“Radio to go”)。媒介与人实现完美结合，实时推送用户喜爱的节目，音颁、视频、图片、文字等多媒体资源在线播放，为用户提洪全方位、立体化的收听服务。个人自制网络电台、定制节目内容等都是德国广播正在探索的内容。